Reklaamiarendaja, mis on selle elukutse nimi. Suhtekorraldus (peamine)

Nõudlus

Tasuvus

Võistlus

Sissepääsutõke

Väljavaated

Internetis, kauplustes, T-särkidel ja bussis on peaaegu üksluised üleskutsed pöörata tähelepanu mõnele tootele, kauplusele või teenusele. Reklaam ei jäta inimest ükskõikseks. Inimesed võivad seda vihata või armastada – kuid tänapäeval on võimatu reklaami mitte märgata. Vähesed inimesed räägivad selle eelistest, kuigi mis veel aitab inimesel navigeerida tänapäeval olemasolevate kaupade ja teenuste hulgas? Ja kui reklaami ennast ei tohiks ignoreerida, siis miks mitte küsida, mis see on? Ja seda on muidugi veelgi huvitavam luua. Sel eesmärgil on paljud ülikoolid avanud eriala nimega “Reklaam”.

Kuidas töö on üles ehitatud

Reklaami loomine ei tähenda ainult meeldejäävate loosungite kirjutamist ja huvitavate kontseptsioonide väljamõtlemist. See on vaid teose väline külg, mida me kõik näeme. Tulemuse - kvaliteetne reklaam - taga on terve rida asju, alustades kliendi ja tema probleemi tundmaõppimisest ning lõpetades konkreetse reklaamikampaania efektiivsuse uurimisega. Ja igal selle ahela lülil on oma huvitavad küsimused ja probleemid. Nende lahendamiseks peab teil olema kujutlusvõimet ja loovust ning palju muid oskusi. Väikeses agentuuris saab üks inimene tegeleda korraga mitme valdkonnaga, kuid suures ettevõttes on vaja palju spetsialiseerunud spetsialiste. Copywriter, sotsioloog, disainer, projektijuht, meedia ostja – igaüks ajab oma asja. Kõik "reklaami" elukutsed võib jagada kolme valdkonda:

Creative (copywriters, disainerid, loovjuhid) tegeleb reklaamitoodete loomisega - plakatid, loosungid, reklaamartiklite tekstid, suveniirid, logod, ettevõtte identiteedi elemendid.

Need inimesed saavad tellimuse reklaamiagentuuri teisest osakonnast. Sellega tegelejaid kutsume suhtlejateks. Just nemad kohtuvad kliendiga (ja mõnikord otsivad teda üles) ja koostavad nn lühikokkuvõtte – lühikirjelduse, mida tuleb teha. Mõnikord vajate lihtsalt reklaamitooteid ja mõnikord kogu kriisivastast programmi. Teised juhid töötavad meediaga, ostes reklaamipinda (pind ajalehtede lehtedel, aeg televisioonis, plakatid linnas) - neid nimetatakse meediaostjateks.

Et teha kindlaks, mida täpselt tuleb teha ja kuidas publikuga suhelda, on vaja läbi viia analüütiline töö. Seda teevad teadusagentuurid ja mõnikord ka suurte reklaamiagentuuride vastavad osakonnad: nad viivad läbi sotsioloogilisi uuringuid, koondavad fookusgruppe reklaamitoodete testimiseks ja selgitavad välja, millised argumendid või emotsionaalsed impulsid võivad veenda inimest reklaamipakkumist ära kasutama. Nii reklaamikampaania ajal kui ka selle lõpus kogutakse andmeid, kontrollitakse teavet ning selgitatakse välja tõhusad või ebaõnnestunud meetodid.

Projektijuht

Igal neist rollidest on oma loovuse ja rutiini suhe.

Tundub, et copywriteri või disaineri töö on üks pidev loovus, kuid tegelikult see nii ei ole.

Antakse väga täpne ülesanne ja tulemus peab kõige paremini vastama kliendi poolt esitatud nõuetele. Ilusaid ja ebatavalisi liigutusi julgustatakse, kuid need sobivad selgelt ülesandes püstitatud probleemi lahendamise raamidesse. Mõttetöö on siin kõrgelt hinnatud, sest ilusat pilti saab teha igaüks, aga tervikkontseptsiooni jaoks kasuliku projekti loomine on palju keerulisem ülesanne.

Väljastpoolt vaadates võiks arvata, et teadlase töös, vastupidi, loomingulisus peaaegu puudub. Lõppude lõpuks töötab ta selgelt määratletud küsimustega ja koostab statistilisi aruandeid. Kuid just küsimuse sõnastuses, igale inimesele lähenemises ja eriti valmis analüüsi kujundamises võib avaneda kujutlusväli. Mis tahes tegevuses reklaamimisel on need kaks komponenti - ja pole vaja karta, et need lähevad üksteisega vastuollu.

Peaaegu iga reklaamiga seotud inimene kogeb aga kriisi, kuna tema mõtteid ja ideid piirab kord. Pole hullu: paljud mineviku ja tänapäeva suured artistid lõid ka tellimusi. Reklaamplakatid lõid Andy Warhol ja Majakovski ning videod filmisid nii David Lynch kui ka Guy Ritchie. Iga inimene määrab ise, milline loovuse ja oskuste suhe on tema ja ühise eesmärgi jaoks kõige tõhusam.

Seal on väljakujunenud professionaalide pildid. Näiteks loomeosakonna töötajat kujutletakse veidrikuna, kontohaldurit tuhande numbriga telefoniraamatu omanikuna ja projektijuhti omamoodi militaarstrateegina, kes vaatab filosoofiliselt kaugusesse. Samas on ka täiesti vastandlikke tüüpe.

Kust saada haridust

Õppimine koosneb teoreetilise baasi omandamisest ja praktiliste oskuste arendamisest. Reklaamitegija peab olema mitmekesine – sotsioloogia, filosoofia ja kunstiajalugu tulevad talle kasuks. Tänapäeval on võimatu luua kultuuritoodet (ja reklaam on endiselt kultuuriobjekt) mineviku teoseid tundmata, mõttekogemusest ettekujutuseta. Kultuurilised ja psühholoogilised distsipliinid aitavad teil mõista, mida tarbija vajab ja kuidas talle õigesti läheneda. Ja traditsiooniliselt kunstis kasutatavate vahendite (tekst, pildid, muusika) abil luuakse need sümbolid, mille abil reklaam tõmbab publiku tähelepanu.

Reklaamiäri teine ​​pool on majanduslik: lõppude lõpuks tuleb aru saada, millist kasu kampaania võib tuua, millisele hinnapoliitikale on reklaamisõnumis kõige parem keskenduda. Seetõttu on oluline mõista turu üldmehhanisme, turunduse seaduspärasusi ja üksikettevõtte toimimispõhimõtteid: kuidas tekib kasum, millest tekib ettevõtte tulud ja kulud, kuidas on korraldatud turunduspoliitika.

Esmalt õpivad õpilased reklaamiajalugu, saavad arusaamise reklaamiagentuuri tööpõhimõtetest ja reklaami loomise protsessi üldisest tehnoloogiast. Seejärel tutvutakse konkreetsete küsimustega: kuidas koostatakse briif ja luuakse reklaamsõnum, millistel põhimõtetel koostatakse ja mida peaks reklaamartikli teksti sisaldama. Tundides arutatakse üksikasjalikult reklaami levitamise tüüpe ja meetodeid. Me kõik oleme tuttavad reklaamidega televisioonis ja raadios, reklaambrošüüride ja kaupluste tutvustustega, kuid professionaal peab mõistma, millisel juhul on see või teine ​​reklaam sobivam, kust tarbija eelistab teavet hankida.

Õpilased sooritavad praktikat reklaamiagentuurides, meedias ja ettevõtetes, kus on promo- või reklaamiosakond. Esmalt uurib noormees ettevõtte reklaamimise põhimõtteid ja õpib praktikas, kuidas reklaamtoode valmib – samm-sammult. Seejärel täidab ta väikseid ülesandeid, analüüsib, kui produktiivne ettevõte on, ja pakub lahendusi selles olemasolevatele probleemidele. Sellest lähtuvalt on reklaamispetsialisti diplomitöö tihedalt seotud praktikaga.

On arusaadav, et teadmised teooriast endast esitatakse reklaamihariduse sissejuhatavas osas ja selle põhisisu on praktiline - ja see on vastus küsimusele, kuidas reklaamimeetodeid tõhusamalt rakendada, et äritegevus konkreetses ettevõttes paraneks. .

Erinevad õppeasutused pakuvad reklaamispetsialistide koolitamiseks erinevaid lähenemisviise. Suured riigiülikoolid on sellise eriala juurutanud üsna hiljuti; mõnel pool kuulub see ajakirjandus-, sotsioloogia- või psühholoogiateaduskonda, teistes ülikoolides avaneb reklaamiosakond majandusosakonnas. Väikestes õppeasutustes on reklaamispetsialiste koolitatud juba pikka aega, kuid seal pannakse suuremat rõhku praktilisele koolitusele ja õpetatakse palju rakenduslikke erialasid.

Mõned ülikoolid koolitavad lõpetajaid teatud valdkondades: tekstikirjutajad, juhid või disainerid, samas kui teised pakuvad koolitust reklaami valdkonnas üldiselt. Eeldatakse, et üldharidus annab võimaluse end igas suunas väljendada, kuid sellisel spetsialistil on kõik oskused selle valdkonna kõige nõutumaks ja raskemaks tööks - reklaamiprojektijuhi tööks. Loomingut on raske õppida, kuid omades üsna laia silmaringi ja süsteemset nägemust reklaamist, võite omandada kogemusi juhtimisvaldkonnas. Loomulikult tasub enne iseseisva projekti läbiviimist või isegi oma ettevõtte asutamist, mida paljud lõpetajad on otsustanud teha, mõista, milline on töö erinevates reklaamivaldkondades.

Saage aru, mida tähendab elada reklaamide järgi

Paljud inimesed ajavad reklaami segamini PR, turunduse ja muude seotud tööstusharudega. Muidugi on need omavahel väga tihedalt seotud, kuid juba esimesel kursusel peab tudeng õppima üht teisest eristama ja selgelt aru saama, millega ta täpselt tegeleb. Turunduseks võib liigitada kõik vahendid publikuga suhtlemiseks ettevõtte või isiku edu suurendamiseks, sest see kõik toimub turuseaduste järgi. Reklaamil on aga oma spetsiifika. Võib tunduda, et reklaam on kõige kitsam tegevusala, kuid tegelikult see nii ei ole. Ainult reklaami õppides saate puudutada mitte ainult müügi suurendamise või maine tugevdamise meetodeid, vaid ka brändikultuuri mahukat kihti. Iga reklaami analüüsimine sarnaneb filmikriitiku või professionaalse teatriarvustaja tööga. See on ühtaegu ülimalt praktiline (reklaamija saab ju aru, kui hästi vahendid eesmärgile vastavad) kui ka väga huvitav (töötame ju teostega, mida võib osaliselt nimetada kunstiks).

Reklaam ei ole aga kunst tavapärases mõttes ega ka teadus. Üksikuid tooteid võib aga pidada kunstiteosteks ning selle eriala üliõpilase teadustegevus võib olla väga huvitav ja nõutud. Saate uurida reklaami kui ühiskonnas esinevat nähtust, võite pühenduda kõige perspektiivikamate meetodite analüüsimisele või hakata ennustama reklaami tulevikku. Sel juhul on teadlasel või õppejõul põhjust ühendada oma tegevus ärinõustamisega: ettevõtte kvalitatiivselt kõrgele tasemele jõudes on ju vaja aru saada, kuhu edasi liikuda ja seda ei saa teha ilma professionaalne süvaanalüüs.

Täna Venemaal töö reklaamiga alles algab. Juri Grymov ja Timur Bekmambetov, inimesed, kes lõid tänapäeva Venemaal esimesed reklaamid ja plakatid, on teie kaasaegsed. Reklaamile spetsialiseerunud osakonnad ja teaduskonnad on veel väga noored. Ühest küljest on sellisel hetkel väga raske õppida ja töötada: te ei ole kindel, mis on õige ja mis vale, õpetamismeetodid alles kujunevad ja õpetajad kujutavad mõnikord ainet erinevalt ette, isegi kui nad töötavad. samas osakonnas Kuid teisest küljest on just sel hetkel võimalus olla uue suuna alguspunktis. Reklaamivaldkonna avastusi võib siiski võrrelda Ameerika avastamisega: see näib olevat sarnane Indiaga, mida Columbus ootas, kuid tegelikult on see täiesti erinev riik.

Samas kui noorel reklaamispetsialistil on võimalus end erinevatel aladel proovile panna. Kas ta soovib luua reklaamitooteid suure agentuuri Venemaa filiaalis - või loob ta oma ettevõtte, viib läbi uuringuid ja annab soovitusi ettevõtetele, kes alles alustavad tegevust - või juhib projekte uutele ettevõtetele? Valimisõigus on temal. Kui loobute igapäevasest mõttest "Mulle meeldib reklaam ja ma tahan seda teha", võite saavutada edu ja leida end sellelt huvitavalt erialalt.

Lihtsamalt öeldes on reklaamijuht, PR-juht või reklaamija spetsialist, kes suudab soovitud sihtrühma arvamustega tõhusalt manipuleerida. Sellest järeldame, et see inimene oskab kasutada eritööriistu ja tal on erioskused.

Jagame tegevusvaldkonnad tinglikult kaheks:

• Reklaamiagentuuris või enda jaoks töötav PR-juht;
• sama spetsialist, kes kuulub teatud kaupu tootva ettevõtte personali.

Mida teeb reklaamija?

Nii et esimesel juhul otsib reklaamiandja kliente, keda ta kutsub üles panema oma toote kohta kuulutust ajalehes, internetti või kuhu iganes. Sellise inimese tegevuse struktuuri pole raske ette kujutada. Ta peab looma vajalike kontaktide andmebaasi ning seejärel külmade või kuumade kõnede, meilide või tavakirjade või isiklike visiitide kaudu huvitama klienti enda või agentuuri teenuste vastu, mille heaks ta töötab.

Selle valdkonna PR-spetsialist peab suutma “maitsekalt” esitleda oma teenuseid erinevatele ärivaldkondadele; pole vahet, mida tema klient müüb – mähkmeid või siibriventiile. See tähendab, et sel juhul reklaamib PR-juht kõigepealt ennast ja seejärel, kui kõik õnnestub, reklaamib ta kliendi toodet.

Siiski ei tasu arvata, et selle spetsialisti elu on lihtsam. Hea, kui ettevõte toodab laias valikus kaupa ja tal on, millel jalga sirutada. Kuid kui toote spetsiifilisus on kitsas, nõuab toote reklaamimine üha uuematel viisidel palju kujutlusvõimet ja loovust.

Täiskohaga turundaja võib tegutseda kahel viisil:

• Suhtekorraldusjuht õpib turundusuuringuid, mille põhjal tuleb välja idee toote reklaamimiseks.
• Ta analüüsib sihtrühma (sihtpublikut), et aru saada, milliste meediumiteni (meedia) on lihtsam ja tõhusam jõuda – strateegia.
• No muidugi, ta arvutab välja, kui palju reklaam nendes meediakanalites maksma läheb – eelarve.
• Kõigil etappidel kontrollib suhtekorraldusspetsialist reklaamikampaania kulgu.

• Idee väljatöötamine on usaldatud loomingulisele copywriterile.
• Analüüs ja strateegia koostamine, samuti eelarve arvutamine - reklaamiagentuurile.
• Turundaja hoiab kogu reklaamikampaanial kätt pulsil ja teeb õigeaegselt vajalikud kohandused.

Reklaami palk

Ära igatse:

Reklaamialased teadmised ja oskused

Olenemata tegevusvaldkonnast on olemas nimekiri vajalikest omadustest ja oskustest, ilma milleta pole reklaamijuhi töö võimatu:

• suhtlemisoskused;
• faktide süstematiseerimise oskus;
• loovus;
• organisatsioon;
• turunduspõhimõtete mõistmine;
• reklaamistrateegiate tundmine;
• inglise keele oskus.

Kõrgharidust selles nimekirjas ei ole ja see pole viga. Ainuüksi vajalike dokumentide olemasolu ei pruugi midagi viidata. Kuigi paljud ettevõtted nimetavad seda punkti kohustuslikuks, töötab reklaamija selle tulemusena pidevalt eneseharimisega tegeleva, silmaringi avardava ja oma professionaalset taset tõstva inimesena.

Levinumad sisseastumiseksamid:

• vene keel
• Matemaatika (algtase)
• Ühiskonnaõpetus on ülikooli valikul põhiaine
• Ajalugu – ülikooli valikul
• Võõrkeel – ülikooli valikul

Reklaam ja suhtekorraldus (PR) on kaks populaarset nišši, mis on üksteisega tihedalt seotud. Nad esindavad laia valdkonda, kus andekas ja ambitsioonikas professionaal saab oma potentsiaali realiseerida. Tänapäeval on üks populaarsemaid eriala 42.03.01 “Reklaam ja suhtekorraldus”, mis ei tähenda turu üleküllastumist. Tööandjad hindavad kõrgelt oma käsitöö tõelisi meistreid ja on valmis maksma seda, mida nad oma töö eest väärivad.

Sisseastumistingimused

See kursus on mõeldud selleks, et koolitada meistreid, kes valdavad sõna, tunnevad ühiskonna suundumusi ja on valmis oma teadmisi kasutama konkreetse eesmärgi saavutamiseks. Siin on professionaalne rakendamine võimatu ilma sügavate keeleliste teadmisteta, samuti sotsiaalsete nähtuste tundmiseta. Milliseid aineid peavad taotlejad läbima:

• ühiskonnaõpetus (profiileksam);
• vene keel;
• ajalugu või võõrkeel.

Tulevane elukutse

Bakalaureusekraadiga lõpetaja saab hakkama erinevatel tasanditel ja valdkondades toimuvate suhtlusprotsessidega. Samal ajal saab ta aru kommunikatsioonimeetoditest, tehnikatest ja tehnoloogiatest, mis võivad olla ärilised või isiklikud. Õppeprotsessis sõnadega töötades suudab ta luua materjale, mis reklaamivad teatud tooteid, ettevõtteid või organisatsioone. See, kui hästi avalik arvamus kujuneb, sõltub tema oskustest.

Kuhu taotleda

Kõige populaarsemat suunda saab omandada Moskva ja Venemaa ülikoolides, valides parimad ülikoolid:

• Moskva Riiklik Mehaanikaülikool;
• Moskva Side ja Informatsiooni Tehnikaülikool;
• Vene Uus Ülikool;
• Moskva humanitaarülikool;
• Rahvusvaheline äri- ja juhtimisakadeemia.

Koolitusperiood

Bakalaureuseõppekava on mõeldud neljaks õppeaastaks (kui võetakse vastu üheteistkümnenda klassi alusel täiskoormusega õppesse). Osakoormusega/segatud/õhtuse kursuse valimine tähendab õpingute pikendamist veel ühe aasta võrra.

Õppetöös sisalduvad distsipliinid

See eriala nõuab järgmiste ainete põhjalikku tundmist:

Omandatud oskused

Milliseid funktsioone saab bakalaureusekraadiga lõpetaja täita:

• pressiteenistuse, reklaamifirma töö juhtimine ja korraldamine;
• kaupade/ettevõtete reklaamimisele, ettevõtete maine parandamisele suunatud ürituste läbiviimine;
• tegevuse planeerimine ja kontroll reklaami ja avalike suhete valdkonnas;
• reklaamtoodete loomine;
• reklaami levitamine;
• turundusuuringute, uuringute, ankeetküsitluste korraldamine ja neis osalemine;
• vahendus ametiasutuste ja äriettevõtete vahel;
• töö sotsiaalsete protsesside parandamiseks ettevõttes;
• tõhustatud personalijuhtimissüsteemi loomine.

Töövõimalused eriala järgi

Hea spetsialist, kes on omandanud bakalaureusekraadi selles valdkonnas, võtab oma koha igas valitsusasutuses või äristruktuuris. Ta võib töötada agentuuris, mis tegeleb avalike suhete või reklaamiga. Võimalusena on võimalus saada tööd mis tahes meedias, ettevõtte/riigiorgani pressiteenistuses. Sellised töötajad on nõutud monopolivastastes ühendustes ja valimiskampaania peakorterites. Nad saavad tegeleda ärinõustamise ja poliitilise kuvandi kujundamisega.

Mida selle suuna lõpetajad teevad:

• poliitiline strateeg;
• pressiatašee;
• Stenditeenindaja;
• juht - BTL, PR, GR, FR;
• pilditegija;
• copywriter;
• meediaplaneerija;
• poliitiline strateeg

Selliste spetsialistide sissetulekute tase võib oluliselt erineda. See sõltub töökohast, oskusest omandatud teadmisi ja oskusi kasutada. Traditsiooniliselt teenivad koolilõpetajad juba vähemalt 30–40 tuhat, kuid pärast praktilise kogemuse omandamist võivad nad loota kordades suuremale palgale.

Magistriõppe eelised

Magistriprogramm on eelkõige praktilise kogemuse kogumine. Lisaks kinnistab õpilane selle omandamise käigus oma pädevusi, süvendab teadmisi. Kaasaegsed ülikoolid ei unusta võõrkeelte õppimist, mis on vajalik globaliseerumise ja riikidevaheliste suhete tugevdamise taustal.

Pärast magistriõppe lõpetamist on lõpetajal võimalik tegeleda juhtimistegevusega PR ja reklaami valdkonnas. Sellised spetsialistid on tööturul nõutud ning omades sügavaid võõrkeelte oskusi, võivad nad reaalselt pürgida rahvusvahelisele tasemele.

Suhtekorraldusjuht on spetsialist, kes vastutab ettevõtte või sellele ettevõttele kuuluva konkreetse kaubamärgi soodsa kuvandi loomise ja hoidmise eest.

Kunstiline juht on projekti kunstiline juht ja elluviija.

Turundusdirektor on juht, kes vastutab ettevõtte turunduspoliitika eest ja juhib selle turundusteenistust.

Creative Director on loovjuht (inglise keelest create - create, create), kelle põhiülesanneteks on reklaamiagentuuri tegevuse korraldamine ja koordineerimine, mis hõlmab ideede genereerimist, äri planeerimist, ettevõtte arengu perspektiivsete suundade analüüsi.

Looja on isik, kes vastutab uute reklaamiideede väljatöötamise ja elluviimise eest.

Turundaja on spetsialist turu, tarbijate vajaduste ja eelistuste uurimisel.

Meediaostja on spetsialist, kes ostab eetriaega raadios ja televisioonis, reklaamipindu trükimeedias ja internetiväljaannetes.

Meediaplaneerija on spetsialist, kes viib läbi reklaamikampaaniate strateegilist planeerimist ja viib läbi konkreetse ettevõtte reklaamitegevust tervikuna.

Palk

40 000-60 000 hõõruda. (rabota.yandex.ru)

Töökoht

Kohustused

• trükimaterjalide (plakatid, visiitkaardid, brošüürid) ettevalmistamine;
• eelarve koostamine ja meedia planeerimine (reklaamisõnumite paigutuse planeerimine meedias);
• meediaga reklaamilepingute sõlmimine teatud aja jooksul;
• Kampaaniate ja ürituste korraldamine;
• reklaamürituste efektiivsuse analüüs;
• konkurentide tegevuse jälgimine;
• dokumendivoo juhtimine.

Olulised omadused

Reklaamijuhi ametikoht eeldab kandidaadilt järgmisi omadusi: suhtlemisoskus, optimism, enesekindlus, analüütiline ja samas loov mõtlemine, täpsus, töökus, valmisolek pingelisteks olukordadeks.

Arvustused eriala kohta

“Turundajate, PR-inimeste või reklaamitegijate tööd vaevalt igavaks nimetada saab. Oma kohustusest tulenevalt peavad nad pidevalt kohtuma uute inimestega, töötlema tohutul hulgal infot, osalema erinevatel üritustel ning leidma juhtkonna seatud probleemidele ebastandardseid lahendusi. Ja seda ei saa teha ilma positiivse ellusuhtumiseta ja armastuseta oma töö vastu.”

Stereotüübid, huumor

Paljud õpilased, valides reklaamijuhi elukutse, usuvad, et avavad ukse show-äri maailma. Karjääri järsule tõusule eelneb aga palju rasket tööd. Traditsiooniliselt palgatakse sellele ametikohale noori poisse ja tüdrukuid.

Haridus

Reklaamijuhiks saamiseks peate omandama kõrghariduse erialal “Reklaam”, “Suhtekorraldus”, “Turundus” (Peterburi Ametiühingute Humanitaarülikool, A. I. Herzeni nimeline Venemaa Riiklik Pedagoogikaülikool, St. Peterburi Riiklik Ülikool). Kuna reklaamitehnoloogiad ei seisa paigal, on vaja täiendkoolitusi.

Majandusülikoolid Moskvas: MNEPU Akadeemia, Rahvusvaheliste Majandussuhete Instituut, Moskva Finants- ja Õigusülikool MFLA.