विज्ञापन डेवलपर पेशे का नाम क्या है? जनसंपर्क (प्रमुख)

माँग

देयता

प्रतियोगिता

प्रवेश अवरोधक

संभावनाओं

इंटरनेट पर, दुकानों में, टी-शर्ट पर और बस के अंदर किसी उत्पाद, स्टोर या सेवा पर ध्यान देने के लिए लगभग नीरस कॉलें आती रहती हैं। विज्ञापन लोगों को उदासीन नहीं छोड़ता। लोग इससे नफरत कर सकते हैं या इसे पसंद कर सकते हैं - लेकिन आज विज्ञापन पर ध्यान न देना असंभव है। कुछ लोग इसके लाभों के बारे में बात करते हैं, हालाँकि आज मौजूद वस्तुओं और सेवाओं के बीच किसी व्यक्ति को नेविगेट करने में और क्या मदद मिल सकती है? और, यदि विज्ञापन को ही नज़रअंदाज नहीं किया जाना चाहिए, तो यह क्यों नहीं पूछा जाए कि यह क्या है? और निस्संदेह, इसे बनाना और भी अधिक दिलचस्प है। इस उद्देश्य के लिए, कई विश्वविद्यालयों ने "विज्ञापन" नामक एक विशेषता खोली है।

कार्य की संरचना किस प्रकार की जाती है

विज्ञापन बनाने का मतलब केवल आकर्षक नारे लिखना और दिलचस्प अवधारणाओं का आविष्कार करना नहीं है। यह कार्य का केवल बाहरी पक्ष है जिसे हम सभी देखते हैं। परिणाम के पीछे - उच्च-गुणवत्ता वाला विज्ञापन - मामलों की एक पूरी श्रृंखला है, जो ग्राहक और उसकी समस्या को जानने से शुरू होती है और एक विशेष विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता पर शोध के साथ समाप्त होती है। और इस शृंखला की प्रत्येक कड़ी के अपने दिलचस्प प्रश्न और समस्याएं हैं। इन्हें हल करने के लिए आपके पास कल्पनाशीलता और रचनात्मकता के साथ-साथ कई अन्य कौशल भी होने चाहिए। एक छोटी एजेंसी में एक व्यक्ति एक साथ कई क्षेत्रों से निपट सकता है, लेकिन एक बड़े व्यवसाय में कई विशिष्ट विशेषज्ञों की आवश्यकता होती है। कॉपीराइटर, समाजशास्त्री, डिजाइनर, प्रोजेक्ट मैनेजर, मीडिया खरीदार - हर कोई अपना काम करता है। सभी "विज्ञापन" व्यवसायों को तीन क्षेत्रों में विभाजित किया जा सकता है:

क्रिएटिव (कॉपीराइटर, डिज़ाइनर, क्रिएटिव डायरेक्टर) विज्ञापन उत्पादों के निर्माण में लगे हुए हैं - पोस्टर, नारे, विज्ञापन लेखों के पाठ, स्मृति चिन्ह, लोगो, कॉर्पोरेट पहचान के तत्व।

इन लोगों को विज्ञापन एजेंसी के दूसरे विभाग से ऑर्डर मिलता है। इसमें काम करने वालों को हम कम्युनिकेटर कहेंगे। वे ही हैं जो ग्राहक से मिलते हैं (और कभी-कभी उसकी तलाश करते हैं), और तथाकथित संक्षिप्त विवरण तैयार करते हैं - क्या करने की आवश्यकता है इसका एक संक्षिप्त विवरण। कभी-कभी आपको केवल विज्ञापन उत्पादों की आवश्यकता होती है, और कभी-कभी आपको संपूर्ण संकट-विरोधी कार्यक्रम की आवश्यकता होती है। अन्य प्रबंधक मीडिया के साथ काम करते हैं, विज्ञापन स्थान खरीदते हैं (अखबार के पन्नों पर स्थान, टेलीविजन पर समय, शहर में पोस्टर) - उन्हें मीडिया खरीदार कहा जाता है।

यह निर्धारित करने के लिए कि वास्तव में क्या करने की आवश्यकता है और दर्शकों के साथ कैसे बातचीत की जाए, विश्लेषणात्मक कार्य करना आवश्यक है। यह अनुसंधान एजेंसियों द्वारा किया जाता है, और कभी-कभी बड़ी विज्ञापन एजेंसियों में संबंधित विभागों द्वारा: वे समाजशास्त्रीय सर्वेक्षण करते हैं, विज्ञापन उत्पादों का परीक्षण करने के लिए फोकस समूहों को इकट्ठा करते हैं, और पहचानते हैं कि कौन से तर्क या भावनात्मक आवेग किसी व्यक्ति को विज्ञापन प्रस्ताव का लाभ उठाने के लिए मना सकते हैं। विज्ञापन अभियान के दौरान और उसके अंत में, डेटा एकत्र किया जाता है, जानकारी की जाँच की जाती है, और प्रभावी या असफल तरीकों की पहचान की जाती है।

प्रोजेक्ट मैनेजर

इनमें से प्रत्येक भूमिका में रचनात्मकता और दिनचर्या का अपना अनुपात होता है।

ऐसा लगता है कि कॉपीराइटर या डिज़ाइनर का काम एक सतत रचनात्मकता है, लेकिन वास्तव में ऐसा नहीं है।

एक बहुत ही सटीक कार्य दिया गया है, और परिणाम को ग्राहक द्वारा रखी गई आवश्यकताओं को सर्वोत्तम रूप से पूरा करना चाहिए। सुंदर और असामान्य कदमों को प्रोत्साहित किया जाता है, लेकिन वे कार्य में उत्पन्न समस्या को हल करने की रूपरेखा में स्पष्ट रूप से फिट बैठते हैं। यहां विचार के कार्य को अत्यधिक महत्व दिया जाता है, क्योंकि कोई भी एक सुंदर चित्र बना सकता है, लेकिन एक ऐसा प्रोजेक्ट बनाना जो समग्र अवधारणा के लिए उपयोगी हो, कहीं अधिक कठिन कार्य है।

बाहर से, कोई सोच सकता है कि एक शोधकर्ता के काम में, इसके विपरीत, लगभग कोई रचनात्मकता नहीं है। आख़िरकार, वह स्पष्ट रूप से परिभाषित प्रश्नों के साथ काम करता है और सांख्यिकीय रिपोर्ट तैयार करता है। लेकिन यह प्रश्न के निरूपण में, प्रत्येक व्यक्ति के प्रति दृष्टिकोण में और, विशेष रूप से, तैयार विश्लेषण के डिजाइन में है जो कल्पना के लिए एक क्षेत्र खोल सकता है। किसी भी गतिविधि में विज्ञापन में ये दो घटक होते हैं - और डरने की कोई ज़रूरत नहीं है कि वे एक-दूसरे के साथ संघर्ष करेंगे।

हालाँकि, विज्ञापन से जुड़ा लगभग हर व्यक्ति इस तथ्य के कारण संकट का सामना कर रहा है कि उसके विचार और विचार आदेश द्वारा सीमित हैं। यह ठीक है: अतीत और वर्तमान के कई महान कलाकारों ने भी आयोग बनाया। विज्ञापन पोस्टर एंडी वारहोल और मायाकोवस्की द्वारा बनाए गए थे, और वीडियो डेविड लिंच और गाइ रिची दोनों द्वारा शूट किए गए थे। प्रत्येक व्यक्ति स्वयं निर्धारित करता है कि रचनात्मकता और कौशल का कौन सा अनुपात उसके लिए और सामान्य कारण के लिए सबसे प्रभावी है।

पेशेवरों की स्थापित छवियाँ हैं। उदाहरण के लिए, रचनात्मक विभाग के एक कर्मचारी की कल्पना एक सनकी के रूप में की जाती है, एक खाता प्रबंधक की कल्पना एक हजार नंबरों वाली फोन बुक के मालिक के रूप में की जाती है, और एक परियोजना प्रबंधक की कल्पना एक प्रकार के सैन्य रणनीतिकार के रूप में की जाती है, जो दार्शनिक रूप से दूर की ओर देखता है। हालाँकि, पूरी तरह से विपरीत प्रकार भी हैं।

शिक्षा कहाँ से प्राप्त करें

अध्ययन में सैद्धांतिक आधार प्राप्त करना और व्यावहारिक कौशल विकसित करना शामिल है। एक विज्ञापनदाता को विविध होना चाहिए - समाजशास्त्र, दर्शन और कला इतिहास उसके लिए उपयोगी होंगे।आज अतीत के कार्यों को जाने बिना, विचार के अनुभव का अंदाजा लगाए बिना एक सांस्कृतिक उत्पाद (और विज्ञापन अभी भी एक सांस्कृतिक वस्तु है) बनाना असंभव है। सांस्कृतिक और मनोवैज्ञानिक अनुशासन आपको यह समझने में मदद करेंगे कि उपभोक्ता को क्या चाहिए और उससे सही तरीके से कैसे संपर्क किया जाए। और कला द्वारा पारंपरिक रूप से उपयोग किए जाने वाले साधनों (पाठ, चित्र, संगीत) की सहायता से उन प्रतीकों का निर्माण किया जाता है जिनकी सहायता से विज्ञापन दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है।

विज्ञापन व्यवसाय का दूसरा पक्ष आर्थिक है: आखिरकार, आपको यह समझने की ज़रूरत है कि अभियान क्या लाभ ला सकता है, विज्ञापन संदेश में किस मूल्य निर्धारण नीति पर ध्यान केंद्रित करना सबसे अच्छा है। इसलिए, बाजार के सामान्य तंत्र, विपणन के नियमों और एक व्यक्तिगत कंपनी के संचालन के सिद्धांतों को समझना महत्वपूर्ण है: लाभ कैसे उत्पन्न होता है, उद्यम की आय और व्यय क्या उत्पन्न होता है, विपणन नीति कैसे व्यवस्थित की जाती है।

सबसे पहले, छात्र विज्ञापन के इतिहास का अध्ययन करते हैं, एक विज्ञापन एजेंसी के संचालन के सिद्धांतों और विज्ञापन निर्माण प्रक्रिया की सामान्य तकनीक की समझ हासिल करते हैं। फिर वे विशिष्ट मुद्दों से परिचित हो जाते हैं: एक संक्षिप्त विवरण कैसे तैयार किया जाता है और एक विज्ञापन संदेश कैसे बनाया जाता है, रचना किन सिद्धांतों पर आधारित होती है और एक विज्ञापन लेख के पाठ में क्या शामिल किया जाना चाहिए। कक्षाओं में विज्ञापन वितरण के प्रकार और तरीकों पर विस्तार से चर्चा की गई। हम सभी टेलीविजन और रेडियो पर विज्ञापनों, विज्ञापन ब्रोशर और दुकानों में प्रचार से परिचित हैं, लेकिन एक पेशेवर को यह समझना चाहिए कि किस मामले में एक या दूसरे प्रकार का विज्ञापन अधिक उपयुक्त है, जहां उपभोक्ता जानकारी लेना पसंद करेगा।

छात्र विज्ञापन एजेंसियों, मीडिया और उन कंपनियों में इंटर्नशिप से गुजरते हैं जहां प्रचार या विज्ञापन विभाग है। सबसे पहले, युवा व्यक्ति कंपनी में विज्ञापन के सिद्धांतों का पता लगाता है, और व्यवहार में सीखता है कि विज्ञापन उत्पाद कैसे बनाया जाता है - चरण दर चरण। फिर वह छोटे-छोटे कार्य करता है, विश्लेषण करता है कि कंपनी कितनी उत्पादक है, और उसमें मौजूदा समस्याओं का समाधान पेश करता है। तदनुसार, एक विज्ञापन विशेषज्ञ का डिप्लोमा कार्य अभ्यास से निकटता से संबंधित है।

यह समझा जाता है कि सिद्धांत का ज्ञान स्वयं विज्ञापन शिक्षा के परिचयात्मक भाग में प्रस्तुत किया गया है, और इसकी मुख्य सामग्री व्यावहारिक है - और यह इस सवाल का जवाब है कि विज्ञापन विधियों को अधिक प्रभावी ढंग से कैसे लागू किया जाए ताकि किसी विशेष कंपनी में व्यावसायिक गतिविधि में सुधार हो .

विभिन्न शैक्षणिक संस्थान विज्ञापन विशेषज्ञों के प्रशिक्षण के लिए अलग-अलग दृष्टिकोण प्रदान करते हैं। बड़े राज्य विश्वविद्यालयों ने हाल ही में ऐसी विशेषता शुरू की है; कुछ स्थानों पर यह पत्रकारिता, समाजशास्त्र या मनोविज्ञान के संकायों से संबंधित है, अन्य विश्वविद्यालयों में विज्ञापन विभाग अर्थशास्त्र विभाग में खुलता है। छोटे शैक्षणिक संस्थानों में, विज्ञापन विशेषज्ञों को लंबे समय से प्रशिक्षित किया जाता रहा है, लेकिन वहां व्यावहारिक प्रशिक्षण पर अधिक जोर दिया जाता है और कई व्यावहारिक विषयों को पढ़ाया जाता है।

कुछ विश्वविद्यालय विशिष्ट क्षेत्रों में स्नातकों को प्रशिक्षित करते हैं: कॉपीराइटर, प्रबंधक या डिजाइनर, जबकि अन्य सामान्य रूप से विज्ञापन में प्रशिक्षण प्रदान करते हैं। यह माना जाता है कि सामान्य शिक्षा हर दिशा में खुद को अभिव्यक्त करने का अवसर प्रदान करती है, लेकिन ऐसे विशेषज्ञ के पास इस क्षेत्र में सबसे अधिक मांग वाली और कठिन नौकरी के लिए सभी कौशल हैं - एक विज्ञापन परियोजना प्रबंधक का काम। रचनात्मकता सीखना कठिन है, हालाँकि, विज्ञापन के बारे में काफी व्यापक दृष्टिकोण और व्यवस्थित दृष्टिकोण होने पर, आप प्रबंधन के क्षेत्र में अनुभव प्राप्त कर सकते हैं। बेशक, एक स्वतंत्र परियोजना चलाने या यहां तक ​​कि अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने से पहले, जिसे कई स्नातक करने के लिए दृढ़ हैं, यह समझने लायक है कि विज्ञापन के विभिन्न क्षेत्रों में काम कैसा होता है।

समझें कि विज्ञापन के सहारे जीने का क्या मतलब है

बहुत से लोग विज्ञापन को पीआर, मार्केटिंग और अन्य संबंधित उद्योगों के साथ भ्रमित करते हैं। बेशक, वे बहुत निकट से संबंधित हैं, लेकिन पहले वर्ष में भी, एक छात्र को एक को दूसरे से अलग करना सीखना चाहिए और स्पष्ट रूप से समझना चाहिए कि वह वास्तव में क्या कर रहा है। किसी उद्यम या व्यक्ति की सफलता को बढ़ाने के लिए दर्शकों के साथ संवाद करने के किसी भी साधन को विपणन के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है, क्योंकि यह सब बाजार के नियमों के अनुसार होता है। हालाँकि, विज्ञापन की अपनी विशिष्टताएँ होती हैं। ऐसा लग सकता है कि विज्ञापन गतिविधि का सबसे संकीर्ण क्षेत्र है, लेकिन वास्तव में ऐसा नहीं है। केवल विज्ञापन का अध्ययन करके ही आप न केवल बिक्री बढ़ाने या छवि को मजबूत करने के तरीकों को छू पाएंगे, बल्कि ब्रांड संस्कृति की विशाल परत को भी छू पाएंगे। किसी भी विज्ञापन का विश्लेषण करना एक फिल्म समीक्षक या पेशेवर थिएटर समीक्षक के काम के समान है। यह बेहद व्यावहारिक है (आखिरकार, एक विज्ञापनदाता समझता है कि साधन अंत से कितनी अच्छी तरह मेल खाते हैं) और बहुत दिलचस्प (आखिरकार, हम उन कार्यों के साथ काम करते हैं जिन्हें आंशिक रूप से कला कहा जा सकता है)।

हालाँकि, विज्ञापन सामान्य अर्थों में कोई कला नहीं है, न ही यह कोई विज्ञान है। हालाँकि, व्यक्तिगत उत्पादों को कला के कार्यों के रूप में माना जा सकता है, और इस विशेषता में एक छात्र की वैज्ञानिक गतिविधि बहुत दिलचस्प और मांग में हो सकती है। आप समाज में एक घटना के रूप में विज्ञापन का अध्ययन कर सकते हैं, आप सबसे आशाजनक तरीकों का विश्लेषण करने के लिए खुद को समर्पित कर सकते हैं, या आप विज्ञापन के भविष्य की भविष्यवाणी करना शुरू कर सकते हैं। इस मामले में, एक शोधकर्ता या शिक्षक के लिए अपनी गतिविधियों को व्यावसायिक परामर्श के साथ संयोजित करने का एक कारण है: आखिरकार, जब कोई कंपनी गुणात्मक रूप से उच्च स्तर पर पहुंचती है, तो यह समझना आवश्यक है कि आगे कहां जाना है, और यह इसके बिना नहीं किया जा सकता है पेशेवर गहन विश्लेषण।

आज रूस में विज्ञापन के साथ काम अभी शुरू हो रहा है। यूरी ग्रिमोव और तैमूर बेकमबेटोव, वे लोग जिन्होंने आधुनिक रूस में पहला विज्ञापन और पोस्टर बनाया, आपके समकालीन हैं। विज्ञापन में विशेषज्ञता वाले विभाग और संकाय अभी भी बहुत युवा हैं। एक ओर, ऐसे क्षण में अध्ययन करना और काम करना बहुत कठिन है: आप निश्चित नहीं होंगे कि क्या सही है और क्या गलत है, शिक्षण विधियां अभी बन रही हैं, और शिक्षक कभी-कभी विषय की अलग तरह से कल्पना करते हैं, भले ही वे काम करते हों एक ही विभाग में लेकिन दूसरी ओर, यह वह क्षण है जब एक नई दिशा के मूल में होने का अवसर मिलता है। विज्ञापन के क्षेत्र में खोजों की तुलना अभी भी अमेरिका की खोज से की जा सकती है: यह उस भारत के समान प्रतीत होता है जिसे कोलंबस ने देखने की उम्मीद की थी, लेकिन वास्तव में यह एक पूरी तरह से अलग देश है।

जबकि एक युवा विज्ञापन विशेषज्ञ के पास विभिन्न क्षेत्रों में खुद को आजमाने का अवसर होता है। क्या वह किसी बड़ी एजेंसी की रूसी शाखा में विज्ञापन उत्पाद बनाना चाहेगा - या वह अपनी खुद की कंपनी बनाएगा, क्या वह अनुसंधान करेगा और उन कंपनियों को सिफारिशें जारी करेगा जो अभी अपनी गतिविधियाँ शुरू कर रही हैं - या वह नई कंपनियों के लिए परियोजनाओं का नेतृत्व करेगा? चुनने का अधिकार उसका है. यदि आप रोजमर्रा के विचार "मुझे विज्ञापन पसंद है और मैं इसे करना चाहता हूं" को त्याग देते हैं, तो आप सफलता प्राप्त कर सकते हैं और खुद को इस दिलचस्प पेशे में पा सकते हैं।

सीधे शब्दों में कहें तो, एक विज्ञापन प्रबंधक, पीआर प्रबंधक या विज्ञापनदाता एक विशेषज्ञ होता है जो वांछित लक्षित दर्शकों की राय को प्रभावी ढंग से हेरफेर करने में सक्षम होता है। इससे हम यह निष्कर्ष निकालते हैं कि यह व्यक्ति विशेष उपकरणों का उपयोग करना जानता है और उसके पास विशेष कौशल है।

आइए हम गतिविधि के क्षेत्रों को सशर्त रूप से दो भागों में विभाजित करें:

• किसी विज्ञापन एजेंसी में या स्वयं के लिए कार्यरत पीआर प्रबंधक;
• वही विशेषज्ञ जो किसी कंपनी के कर्मचारियों का हिस्सा है जो कुछ सामान का उत्पादन करता है।

एक विज्ञापनदाता क्या करता है?

इसलिए, पहले मामले में, विज्ञापनदाता ऐसे ग्राहकों की तलाश में है, जिन्हें वह किसी समाचार पत्र, इंटरनेट या कहीं भी अपने उत्पाद के बारे में विज्ञापन देने के लिए आमंत्रित करता है। ऐसे व्यक्ति की गतिविधि की संरचना की कल्पना करना कठिन नहीं है। उसे आवश्यक संपर्कों का एक डेटाबेस बनाने की आवश्यकता है, और फिर, ठंडी या गर्म कॉल, ईमेल या नियमित पत्र, या व्यक्तिगत यात्राओं के माध्यम से, ग्राहक को अपनी या जिस एजेंसी के लिए वह काम करता है उसकी सेवाओं में दिलचस्पी लेता है।

इस क्षेत्र में एक पीआर विशेषज्ञ को व्यवसाय के विभिन्न क्षेत्रों के लिए अपनी सेवाएं "सुरूचिपूर्ण" प्रस्तुत करने में सक्षम होना चाहिए; इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि उसका ग्राहक क्या बेचता है - डायपर या गेट वाल्व। यानी इस मामले में पीआर मैनेजर पहले खुद का विज्ञापन करता है और फिर जब सब कुछ सफल हो जाता है तो वह ग्राहक के उत्पाद का प्रचार करता है।

हालाँकि, आपको यह नहीं सोचना चाहिए कि इस विशेषज्ञ के लिए जीवन आसान है। यह अच्छा है अगर कंपनी कई प्रकार के सामान का उत्पादन करती है और उसके पास अपने पैर फैलाने के लिए कुछ है। लेकिन जब इसकी एक संकीर्ण विशिष्टता होती है, तो किसी उत्पाद को नए तरीकों से प्रचारित करने के लिए बहुत अधिक कल्पना और रचनात्मकता की आवश्यकता होती है।

एक पूर्णकालिक बाज़ारिया दो रास्ते अपना सकता है:

• एक पीआर मैनेजर मार्केटिंग रिसर्च का अध्ययन करता है, जिसके आधार पर वह किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए एक विचार लेकर आता है।
• वह यह समझने के लिए लक्षित दर्शकों (लक्षित दर्शकों) का विश्लेषण करता है कि किस मीडिया (मीडिया) तक पहुंचना आसान और अधिक प्रभावी है - रणनीति।
• बेशक, वह गणना करता है कि इन मीडिया में विज्ञापन पर कितना खर्च आएगा - बजट।
• सभी चरणों में, पीआर विशेषज्ञ विज्ञापन अभियान की प्रगति को नियंत्रित करता है।

• विचार का विकास एक रचनात्मक कॉपीराइटर को सौंपा गया है।
• एक विज्ञापन एजेंसी के लिए रणनीति का विश्लेषण और निर्माण, साथ ही बजट की गणना।
• विपणक पूरे विज्ञापन अभियान की नब्ज पर अपनी उंगली रखता है और समय पर आवश्यक समायोजन करता है।

विज्ञापन वेतन

देखिये जरूर:

विज्ञापन ज्ञान और कौशल

गतिविधि के क्षेत्र के बावजूद, आवश्यक गुणों और कौशलों की एक सूची है, जिसके बिना एक विज्ञापन प्रबंधक का काम असंभव है:

• संचार कौशल;
• तथ्यों को व्यवस्थित करने की क्षमता;
• रचनात्मकता;
• संगठन;
• विपणन सिद्धांतों की समझ;
• विज्ञापन रणनीतियों का ज्ञान;
• अंग्रेजी भाषा प्रवीणता।

इस सूची में कोई उच्च शिक्षा नहीं है, और यह कोई गलती नहीं है। केवल आवश्यक दस्तावेजों की उपस्थिति से कुछ भी संकेत नहीं मिल सकता है। हालाँकि कई कंपनियाँ इस बिंदु को अनिवार्य कहती हैं, परिणामस्वरूप, एक विज्ञापनदाता एक ऐसे व्यक्ति के रूप में काम करता है जो लगातार स्व-शिक्षा में लगा रहता है, अपने क्षितिज का विस्तार करता है और अपने पेशेवर स्तर को बेहतर बनाने का प्रयास करता है।

सबसे आम प्रवेश परीक्षाएँ:

• रूसी भाषा
• गणित (बुनियादी स्तर)
• विश्वविद्यालय की पसंद पर सामाजिक अध्ययन एक मुख्य विषय है
• इतिहास - विश्वविद्यालय की पसंद पर
• विदेशी भाषा - विश्वविद्यालय की पसंद पर

विज्ञापन और पीआर (जनसंपर्क) दो लोकप्रिय क्षेत्र हैं जो एक-दूसरे से निकटता से जुड़े हुए हैं। वे एक विस्तृत क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करते हैं जहां एक प्रतिभाशाली और महत्वाकांक्षी पेशेवर अपनी क्षमता का एहसास कर सकता है। आज, विशेषता 42.03.01 "विज्ञापन और जनसंपर्क" सबसे लोकप्रिय में से एक है, जिसका मतलब बाजार की अतिसंतृप्ति नहीं है। नियोक्ता अपनी कला के सच्चे उस्तादों को अत्यधिक महत्व देते हैं और उनके काम के लिए उन्हें उचित मूल्य देने को तैयार रहते हैं।

प्रवेश की शर्तें

यह पाठ्यक्रम उन मास्टरों को प्रशिक्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जिनके पास शब्दों पर पकड़ है, जो समाज के रुझानों से परिचित हैं और एक विशिष्ट लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए अपने ज्ञान का उपयोग करने के लिए तैयार हैं। यहां, गहन भाषाई ज्ञान के साथ-साथ सामाजिक घटनाओं से परिचित हुए बिना व्यावसायिक कार्यान्वयन असंभव है। आवेदकों को कौन से विषय लेने होंगे:

• सामाजिक अध्ययन (प्रोफ़ाइल परीक्षा);
• रूसी भाषा;
• इतिहास या विदेशी भाषा.

भविष्य का पेशा

स्नातक की डिग्री वाला एक स्नातक विभिन्न स्तरों और विभिन्न क्षेत्रों में होने वाली संचार प्रक्रियाओं से निपटने में सक्षम होगा। साथ ही, वह संचार के तरीकों, तकनीकों और प्रौद्योगिकियों को समझेगा, जो व्यावसायिक या व्यक्तिगत हो सकते हैं। सीखने की प्रक्रिया के दौरान शब्दों के साथ काम करके, वह ऐसी सामग्री बनाने में सक्षम होगा जो कुछ उत्पादों, कंपनियों या संगठनों को बढ़ावा देती है। जनमत कितना अच्छा बनेगा यह उसकी कुशलता पर निर्भर करता है।

कहां आवेदन करें

मॉस्को और रूस के विश्वविद्यालयों में सर्वोत्तम विश्वविद्यालयों का चयन करके सबसे लोकप्रिय दिशा में महारत हासिल की जा सकती है:

• मॉस्को स्टेट मैकेनिकल इंजीनियरिंग यूनिवर्सिटी;
• संचार और सूचना के मास्को तकनीकी विश्वविद्यालय;
• रूसी नया विश्वविद्यालय;
• मॉस्को मानवतावादी विश्वविद्यालय;
• इंटरनेशनल एकेडमी ऑफ बिजनेस एंड मैनेजमेंट।

प्रशिक्षण अवधि

स्नातक डिग्री कार्यक्रम चार साल के अध्ययन के लिए डिज़ाइन किया गया है (यदि पूर्णकालिक अध्ययन के लिए ग्यारहवीं कक्षा के आधार पर प्रवेश दिया जाता है)। अंशकालिक/मिश्रित/सांध्य पाठ्यक्रम चुनने का अर्थ है अपनी पढ़ाई को एक और वर्ष के लिए बढ़ाना।

अध्ययन के पाठ्यक्रम में शामिल अनुशासन

इस विशेषता के लिए निम्नलिखित विषयों से गहन परिचय की आवश्यकता है:

अर्जित कौशल

स्नातक की डिग्री वाला स्नातक कौन से कार्य करने में सक्षम होगा:

• प्रेस सेवा, विज्ञापन कंपनी के काम का प्रबंधन और संगठन;
• वस्तुओं/कंपनियों को बढ़ावा देने, कंपनियों की छवि सुधारने के उद्देश्य से कार्यक्रम आयोजित करना;
• विज्ञापन और जनसंपर्क के क्षेत्र में परिचालन योजना और नियंत्रण;
• विज्ञापन उत्पादों का निर्माण;
• विज्ञापन वितरण;
• विपणन अनुसंधान, सर्वेक्षण, प्रश्नावली का संगठन और उनमें भागीदारी;
• अधिकारियों और वाणिज्यिक कंपनियों के बीच मध्यस्थता;
• उद्यम में सामाजिक प्रक्रियाओं में सुधार के लिए कार्य करना;
• बढ़ी हुई दक्षता की कार्मिक प्रबंधन प्रणाली का निर्माण।

पेशे से नौकरी की संभावनाएं

एक अच्छा विशेषज्ञ जिसने इस क्षेत्र में स्नातक की डिग्री पूरी कर ली है, वह किसी भी सरकारी संगठन या वाणिज्यिक संरचना में अपना स्थान लेगा। वह ऐसी एजेंसी में काम कर सकता है जो जनसंपर्क या विज्ञापन से संबंधित है। एक विकल्प के रूप में, किसी उद्यम/सरकारी निकाय की प्रेस सेवा में, किसी भी मीडिया में नौकरी पाने का अवसर है। ऐसे कार्यकर्ताओं की एकाधिकार विरोधी संघों और चुनाव अभियान मुख्यालयों में मांग है। वे व्यवसाय परामर्श और राजनीतिक छवि के निर्माण में संलग्न हो सकते हैं।

इस दिशा के स्नातक क्या करते हैं:

• राजनीतिक रणनीतिकार;
• प्रेस अटैची;
• स्टैंड अटेंडेंट;
• प्रबंधक - बीटीएल, पीआर, जीआर, एफआर;
• छवि निर्माता;
• कॉपीराइटर;
• मीडिया योजनाकार;
• राजनीतिक रणनीतिकार

ऐसे विशेषज्ञों की आय का स्तर काफी भिन्न हो सकता है। यह रोजगार के स्थान, अर्जित ज्ञान और कौशल का उपयोग करने की क्षमता पर निर्भर करता है। परंपरागत रूप से, स्नातक पहले से ही कम से कम 30-40 हजार कमाते हैं, लेकिन व्यावहारिक अनुभव प्राप्त करने के बाद वे कई गुना अधिक वेतन पर भरोसा कर सकते हैं।

मास्टर डिग्री अध्ययन के लाभ

मास्टर कार्यक्रम, सबसे पहले, व्यावहारिक अनुभव का संचय है। इसके अलावा, इसमें महारत हासिल करने की प्रक्रिया में, छात्र अपने ज्ञान को गहरा करते हुए अपनी दक्षताओं को मजबूत करता है। आधुनिक विश्वविद्यालय विदेशी भाषाओं के अध्ययन के बारे में नहीं भूलते हैं, जो वैश्वीकरण की पृष्ठभूमि और अंतरराज्यीय संबंधों को मजबूत करने के लिए आवश्यक हैं।

मास्टर कार्यक्रम पूरा करने के बाद, स्नातक पीआर और विज्ञापन के क्षेत्र में प्रबंधन गतिविधियों में संलग्न होने में सक्षम होगा। ऐसे पेशेवरों की श्रम बाजार में मांग है और विदेशी भाषाओं का गहरा ज्ञान होने के कारण वे वास्तव में अंतरराष्ट्रीय स्तर तक पहुंचने की आकांक्षा रख सकते हैं।

पीआर प्रबंधक एक विशेषज्ञ होता है जो किसी कंपनी या इस कंपनी के स्वामित्व वाले विशिष्ट ब्रांड की अनुकूल छवि बनाने और बनाए रखने के लिए जिम्मेदार होता है।

कला निर्देशक परियोजना का कलात्मक निर्देशक और कार्यान्वयनकर्ता है।

एक विपणन निदेशक एक प्रबंधक होता है जो किसी उद्यम की विपणन नीति के लिए जिम्मेदार होता है और उसकी विपणन सेवा का प्रमुख होता है।

क्रिएटिव डायरेक्टर एक क्रिएटिव लीडर है (अंग्रेजी क्रिएट - क्रिएट, क्रिएट से), जिसकी मुख्य जिम्मेदारियां एक विज्ञापन एजेंसी की गतिविधियों का आयोजन और समन्वय करना है, जिसमें विचार उत्पन्न करना, व्यवसाय योजना बनाना, कंपनी के विकास के लिए आशाजनक दिशाओं का विश्लेषण करना शामिल है।

एक निर्माता नए विज्ञापन विचारों के विकास और कार्यान्वयन के लिए जिम्मेदार व्यक्ति होता है।

एक बाज़ारिया बाज़ार, उपभोक्ता की ज़रूरतों और प्राथमिकताओं का अध्ययन करने में विशेषज्ञ होता है।

मीडिया खरीदार एक विशेषज्ञ होता है जो रेडियो और टेलीविजन पर एयरटाइम, प्रिंट मीडिया और इंटरनेट प्रकाशनों में विज्ञापन स्थान खरीदता है।

मीडिया प्लानर एक विशेषज्ञ होता है जो विज्ञापन अभियानों की रणनीतिक योजना बनाता है और किसी विशेष कंपनी की विज्ञापन गतिविधियों का संचालन करता है।

वेतन

40,000-60,000 रूबल। (rabota.yandex.ru)

काम की जगह

जिम्मेदारियों

• मुद्रित सामग्री (पोस्टर, बिजनेस कार्ड, पुस्तिकाएं) तैयार करना;
• बजट और मीडिया योजना (मीडिया में विज्ञापन संदेशों की नियुक्ति की योजना बनाना);
• निश्चित अवधि के भीतर विज्ञापन के लिए मीडिया के साथ समझौते का समापन;
• प्रचार और कार्यक्रमों का संगठन;
• विज्ञापन आयोजनों की प्रभावशीलता का विश्लेषण;
• प्रतिस्पर्धियों की गतिविधियों की निगरानी करना;
• दस्तावेज़ प्रवाह नियंत्रण.

महत्वपूर्ण गुण

विज्ञापन प्रबंधक के पद के लिए उम्मीदवार में निम्नलिखित गुणों का होना आवश्यक है: संचार कौशल, आशावाद, आत्मविश्वास, विश्लेषणात्मक और साथ ही रचनात्मक सोच, सटीकता, परिश्रम, तनावपूर्ण स्थितियों के लिए तत्परता।

पेशे के बारे में समीक्षा

“विपणक, पीआर लोगों या विज्ञापनदाताओं का काम शायद ही उबाऊ कहा जा सकता है। अपने कर्तव्य के कारण, उन्हें लगातार नए लोगों से मिलना होता है, बड़ी मात्रा में जानकारी संसाधित करनी होती है, विभिन्न कार्यक्रमों में भाग लेना होता है और प्रबंधन द्वारा निर्धारित समस्याओं के लिए गैर-मानक समाधान पेश करना होता है। और यह जीवन के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण और अपने काम के प्रति प्यार के बिना नहीं किया जा सकता है।”

रूढ़िवादिता, हास्य

विज्ञापन प्रबंधक का पेशा चुनने वाले कई छात्र मानते हैं कि वे शो बिजनेस की दुनिया के लिए दरवाजा खोल रहे हैं। हालाँकि, करियर में तेज उछाल के लिए कड़ी मेहनत करनी पड़ती है। परंपरागत रूप से, युवा लड़कों और लड़कियों को इस पद के लिए नियुक्त किया जाता है।

शिक्षा

एक विज्ञापन प्रबंधक बनने के लिए, आपको "विज्ञापन", "जनसंपर्क", "विपणन" (सेंट पीटर्सबर्ग ह्यूमैनिटेरियन यूनिवर्सिटी ऑफ़ ट्रेड यूनियन्स, रूसी स्टेट पेडागोगिकल यूनिवर्सिटी जिसका नाम ए.आई. हर्ज़ेन, सेंट के नाम पर रखा गया है) में उच्च विशिष्ट शिक्षा प्राप्त करने की आवश्यकता है। पीटर्सबर्ग स्टेट यूनिवर्सिटी)। चूँकि विज्ञापन प्रौद्योगिकियाँ स्थिर नहीं रहती हैं, इसलिए उन्नत प्रशिक्षण पाठ्यक्रमों की आवश्यकता होती है।

मॉस्को में आर्थिक विश्वविद्यालय: एमएनईपीयू अकादमी, अंतर्राष्ट्रीय आर्थिक संबंध संस्थान, मॉस्को वित्तीय और कानूनी विश्वविद्यालय एमएफएलए।